Според множество източници, запознати с преговорите, Xiaohongshu е осигурил права за сублицензиране за Световното първенство по футбол през 2026 г. в Китай от държавния оператор China Media Group, включително права за стрийминг на живо и права за създаване на вторично кратко видео съдържание.
Този ход бележи голяма промяна в китайския спортен медиен пейзаж. По време на предишния цикъл на Световната купа Douyin — китайската версия на TikTok — беше един от основните партньори за дигитална дистрибуция на турнира. Източници обаче казват, че този път платформата изглежда се е оттеглила от наддаването за предстоящите турнирни права.
По-рано China Media Group постигна споразумение с FIFA след месеци на преговори за осигуряване на права за излъчване за следващите две световни първенства по футбол. Нито CMG, нито FIFA са разкрили публично финансовите подробности по сделката. [Zaker, in Chinese]