Велосипеди се виждат в магазин на Brompton в Шенжен, провинция Гуангдонг, на 25 април. KOBE LI/NEXPHER
Последната инвестиционна сделка на Brompton сигнализира за стратегическо насочване към Китай, тъй като базираният в Лондон производител на сгъваеми велосипеди се стреми да се възползва от растящото търсене на премиум велосипеди и решения за градска мобилност на най-големия велосипеден пазар в света.
Компанията е осигурила миноритарни инвестиции от Decathlon Pulse, рисковия клон на френския гигант за спортни стоки Decathlon и базираната в Шанхай BA Capital, привличайки партньори с обхват на потребителския пазар и регионален опит, докато ускорява плановете си за разширяване.
Този ход идва, когато секторът на колоезденето в страната навлиза в нова фаза на растеж, движена от инвестиции в инфраструктура, нарастващ интерес към спортове на открито и нарастващ апетит на потребителите за велосипеди от по-висок клас.
За Brompton партньорството предлага път за задълбочаване на присъствието му в Китай, като същевременно използва знанията на местния пазар, за да се конкурира във все по-пренаселения премиум сегмент за колоездене.
Двамата инвеститори са придобили малки дялове в Brompton като част от партньорство, целящо да подпомогне международното разширяване, продуктовите иновации и по-широкото приемане на колоезденето в гъсто населените градове.
Brompton каза, че ще остане независима и ще запази производствената си база и идентичността на марката, вкоренена в наследството на лондонските работилници.
Сделката идва, тъй като марките за мобилност все повече гледат на Китай не само като на основен пазар на търсенето, но и като на конкурентно място за тестване на продукти за градски транспорт и начин на живот.
Майкъл Джан, управляващ партньор на BA Capital, каза, че колоезденето в Китай преминава отвъд спорта в ежедневни случаи като пътуване до работното място, пътуване и социални дейности, добавяйки, че глобализацията все повече е двупосочен обмен между китайски и международни марки.
Той каза, че силата на Brompton се крие в съчетаването на продуктовия дизайн с общността и културата, което го позиционира добре за дългосрочен растеж в Китай.
BA Capital, основана през 2016 г., е поддръжник на вълната на новото потребление в страната. Портфолиото му включва няколко определящи лайфстайл марки, включително Pop Mart, Laopu Gold и HeyTea.
За Brompton партньорството осигурява допълнителни канали за дистрибуция и пазарна информация в Китай, тъй като се стреми да надхвърли основната си европейска крепост. Компанията също така разширява гамата си от електрически велосипеди — включително модели, задвижвани от нейната собствена система e-Motiq — и наскоро разшири портфолиото си с платформата G Line, насочена към случаи на използване на различни терени.
Главният изпълнителен директор Уил Бътлър-Адамс каза, че компанията вижда „огромна възможност“ в по-интелигентен и по-устойчив градски транспорт и че новите партньори носят допълваща експертиза и глобални мрежи.
Brompton каза, че неговите велосипеди сега се продават на 47 пазара, като са произведени повече от 1,2 милиона единици от основаването му преди повече от пет десетилетия.
Разширяващата се мрежа от специални велосипедни алеи в Китай и бързият растеж на културата на колоездене подхранват силно потребителско търсене на велосипеди и свързано оборудване, създавайки нов тласък за спортната индустрия на открито в страната.
Според доклад на Генералната администрация на спорта на Китай, стойността на производството на велосипедната индустрия в страната е надхвърлила 300 милиарда юана (44,16 милиарда долара) до края на 2024 г.
Продажбите на спортни велосипеди се увеличиха с 18 процента на годишна база, докато интелигентните електрически велосипеди отбелязаха още по-силен ръст, нараствайки с 25 процента през същия период, според Economic Information Daily.
Разширяването на пазара също създаде възможности за утвърдените производители да ускорят иновациите. Dahon Group (Shenzhen) Co Ltd, водещ производител на сгъваеми велосипеди, премести централата си в Шенжен, провинция Гуангдонг, през 2000 г. и оттогава се възползва от бизнес средата, движена от иновациите в града.
Със силен фокус върху научноизследователската и развойна дейност, Dahon е натрупал повече от 600 патента. Успехът на компанията в технологията за сгъваеми велосипеди подчертава как специализираните иновации помагат за трансформирането на традиционния производствен сектор в индустрия с висока стойност.
[email protected]